Η μάρκα Lonsdale ανήκει στον όμιλο Sports Direct και δημιουργεί ρούχα και αθλητικά αξεσουάρ για όλη την οικογένεια. Τα ρούχα είναι ένας συνδυασμός σπορ και ανεπίσημου στιλ, κατάλληλου για καθημερινή χρήση. Προσφέρει σε άνδρες, γυναίκες και παιδιά μια μεγάλη ποικιλία από φούτερ, μπλουζάκια, αθλητικά παντελόνια, πάνινα παπούτσια και πολλά άλλα ρούχα και αξεσουάρ.

Όπως υποδηλώνει το εμπορικό σήμα, το Lonsdale ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1960. Η μάρκα ιδρύθηκε από τον μπόξερ Bernard Hart για τη δημιουργία λειτουργικού αθλητικού εξοπλισμού για κορυφαίους μπόξερ. Στην αρχή, η μάρκα επικεντρώθηκε στην παραγωγή αξεσουάρ πυγμαχίας, αλλά αργότερα ξεκίνησε με την παραγωγή αθλητικών ειδών και υποδημάτων. Η μάρκα έγινε δημοφιλής χάρη σε γνωστούς μπόξερ όπως ο Muhammad Ali και ο Mike Tyson, τους οποίους συνόδευσε σε αγώνες. Μεταξύ των απλών ανθρώπων, η μάρκα διαδόθηκε από διάσημους ανθρώπους όπως ο Paul McCartney, ο Gregory Peck και πολλοί άλλοι.